Мэтч звезд: сервисы знакомств в РФ показали лучший рост аудитории за три года
Как дейтинги достигли пика популярности в 2024 году
Российские сервисы знакомств в интернете зафиксировали значительный рост популярности в 2024-м по сравнению с предыдущими годами постковидного периода — 2022 и 2023 годов. «Известия» пообщались с ключевыми представителями сферы и выявили причины для увеличения совокупной аудитории. Среди основных: больше инструментов для поиска второй половины, расширение понятных и удобных функций, использование нейросетей и коллабораций с популярными брендами. По словам экспертов, знакомства в Сети сохранят тенденцию к росту в обозримом будущем.
Где найти вторую половинку в Сети
В 2024-м россияне активнее всего знакомились с помощью специализированных сервисов. Как показали данные, за весь постковидный период наибольшую активность пользователи проявили в этом году.
Так, осенью 2024 года «VK Знакомства» достигли показателя в 1,34 млн мэтчей (проявлений взаимности) в сутки, количество ежемесячных пользователей платформы достигло 4 млн. За три неполных года с момента запуска в дейтинге было образовано более 182 млн пар, сообщил руководитель сервиса Игорь Кузнецов. При этом специалист отметил, что с ноября 2021-го по январь 2024 года было зафиксировано 100 млн взаимных согласий на образование пар, а с января по август 2024-го — еще 82 млн.
Популярный сервис знакомств Mamba отмечает значительное увеличение выручки за 2023–2024 годы. Как отметили в пресс-службе, рост связан с двумя ключевыми факторами — разрешением Google принимать платежи от внешних процессингов на Android в России, что позволило избежать комиссии в 30%, которую ранее забирал американский концерн. Вторым пунктом стал уход конкурентов, который уменьшил необходимость затрат на маркетинг.
По словам генерального директора сервиса Андрея Бронецкого, после ухода Tinder в июне 2023 года рынок стал менее конкурентным, но это было временным явлением. Эксперт ожидает, что маржинальность будет снижаться, когда новые игроки займут свою нишу.
Самым популярным среди стартапов в сфере знакомств стал TON Dating, доступный всем пользователям Telegram. Его основатель Владимир Махов три года назад участвовал в создании «VK Знакомства», а затем переключился на блокчейн. Автор создал сервис на базе Toncoin. TON Dating в первую очередь запустился в РФ.
— Друг с подругой жаловались на нынешние сервисы знакомств. Он устал свайпать в поиске действительно хороших девушек, а она пожаловалась, что нет надежных парней. Так и родилась идея закрытого комьюнити-дейтинга, где требуется строгая модерация, — рассказал он.
По его словам, рост превзошел все ожидания, в настоящее время сервисом пользуется более 400 тыс. пользователей ежемесячно. В планах у авторов — создание системы закрытых вечеринок по всему миру для пользователей приложения.
Справка «Известий»
«VK Знакомства» — дейтинг-сервис с аудиторией более 3,1 млн человек в месяц, доступный во «ВКонтакте» и в отдельном мобильном приложении. Ресурс помогает найти пару для романтического общения и выстраивать диалог с новыми людьми. Например, уже в анкете можно узнать, есть ли совпадения по музыкальным вкусам и другим интересам — от книг и хореографии до серфинга и блогинга, а начать разговор проще благодаря автоматическим подсказкам в чатах.
При этом ведущие позиции продолжают удерживать «VK Знакомства» и Mamba. Сервис от VK в феврале этого года стал доступен в Белоруссии в виде отдельного приложения. Позднее в том же месяце компания добавила 15 тематических подборок с возможностью найти пару по хобби и интересам. При выборе анкет можно задать дополнительные параметры: например, искать любителей путешествий, видеоигр или ценителей кино. Благодаря новой функции расширились алгоритмы сервиса по поиску пары, повышая вероятность взаимных мэтчей.
— Молодое поколение меняет паттерны поведения в знакомствах. Их цель часто — не сам результат знакомства, а получение опыта. При этом общение выходит на первый план: сначала дружба, потом романтика, — уточнил Игорь Кузнецов.
Как оценивают ситуацию эксперты
Во времена COVID-19 встречаться вживую и свободно гулять по улицам было небезопасно, иногда даже запрещено. Онлайн-дейтинг стал обычным делом, как удаленная работа и общение с коллегами по видео. И очень многие романы действительно начинаются, а иногда и продолжаются онлайн. У людей есть привычные виртуальные инструменты для знакомств и наконец-то появились силы и интерес, чтобы впускать в жизнь новых людей, отсюда и возникает пик регистраций на дейтингах, считает директор по коммуникациям платформы корпоративного благополучия «Понимаю» Ольга Дудниченко.
— Рост будет продолжатся, но с большой вероятностью не с такой головокружительной скоростью, как в предшествующий постковидный период. Развитие сферы фиджитал, которую мы активно наблюдаем в смежных сферах, например в спорте, показывает контуры будущего тренда на дейтинг, совмещающий цифровое и физическое. Прогнозирую в 2025 году простор для возможных вечеринок и клубных форматов между аналоговым и цифровым пространством, где вход будет по мэтчу и, конечно же, по платной подписке, — полагает кандидат философских наук, научный сотрудник MMOMA Валерия Путинцева-Арданская.
По оценке «ТМТ Консалтинг», за 2023 год активная месячная аудитория сервисов знакомств в России выросла на 38%. Основным фактором, повлиявшим на высокую динамику, стал уход из России крупных международных игроков Badoo и Tinder. Помимо перераспределения аудитории ушедших игроков, на рынке отмечался и органический рост, связанный с увеличением доверия к сервисам знакомств.
Также в 2023 году «VK Знакомства» продемонстрировали опережающую динамику выручки, что связано с увеличением аудитории и перетоком платящих пользователей зарубежных ресурсов. У аудитории появляется паттерн покупки услуг в дейтингах, пользователи становятся более лояльными к использованию платных опций и подписок. Во II квартале 2024-го выручка увеличилась за год в 2,4 раза. Активная месячная аудитория сервиса по итогам 2023-го составила более 3 млн пользователей, сообщил генеральный директор компании Константин Анкилов.
— Ключевыми трендами 2024-го стали рост среднего чека за счет более активного пользования платными сервисами, применение ИИ-технологий, например формирование выдачи анкет с помощью нейросети. И главное — смещение фокуса на безопасность. Такие сервисы выпускают гайды и информационные материалы для повышения осведомленности пользователей об эффективном и безопасном дейтинге, усиливают верификацию при регистрации, используют ИИ для проверки профилей, пресекают аномальную активность пользователей, одним словом, развиваются, — добавил он.
Создатели TON Dating уточнили, что используют ИИ и умные алгоритмы подбора, а для проверки совместимости интегрировали поддержку ChatGPT. Сервисы Twinby и «Мята» на вопросы редакции не ответили.
Кроме того, в следующем году в РФ появится еще один сервис, «ОК Знакомства». Как отметили в пресс-службе соцсети, дейтинг ориентирован на пользователей, которым привычны традиционные механики знакомств и взаимодействия с другими людьми в интернете. При его разработке используются накопленные наработки в сервисах VK, в том числе экспертный опыт специалистов.
