Новые технологии модной индустрии: как бренд ROMAXTEX завоевал рынок

Сегодня футболки, худи и аксессуары с флуоресцентными рисунками носят все – от домохозяек, студентов и селебрити до офисных работников, блогеров и рок-звезд. Как так вышло? Ответ прост: российская компания ROMAXTEX сумела не только возродить тренд родом из 90-ых, популяризировать свою одежду и стать фаворитом модников на российском и некоторых зарубежных рынках, но и превратить производство своей продукции в устойчивый бизнес, который сегодня удерживает абсолютное лидерство в своем сегменте.

Что такое ROMAXTEX

ROMAXTEX во главе с Юлианной Панкратьевой активно развивает рынок технологичных тканей. Бренд занимается созданием и разработкой инновационных методов для нанесения светящихся рисунков на одежду. Материалы, разработанные компанией, оставляют конкурентов далеко позади: их принты безопасны и без проблем стираются в машинке, что является феноменом на мировом рынке.

С момента запуска бренд прошел впечатляющий путь: от команды из двух человек до 67 постоянных сотрудников, а всего за годы существования компании было нанято и обучено более 120 специалистов.

Главным прорывом стало создание уникальной запатентованной технологии печати на одежде, которая обеспечила статус бесспорного лидера в своей нише. Производственные мощности компании позволяют выпускать более 1 200 000 единиц одежды в год, что делает ее одним из крупнейших игроков на рынке. Стратегически выверенная политика сотрудничества привела к заключению контрактов с 30 региональными магазинами, а открытие флагманского магазина на Wildberries сделало бренд одним из самых успешных на крупнейшем маркетплейсе России.

Грамотная стратегия продаж вывела компанию на оборот в $2 500 000 в 2022 году, а амбициозный план развития на ближайшие годы прогнозирует рост выручки до $5 000 000.

Производственные мощности бренда расположены в нескольких городах страны. Компания занимается полным циклом услуг — от разработки дизайна до финального пошива и нанесения уникальных светящихся рисунков. Отличительной особенностью бренда стало не только использование передовых технологий, но и ориентация на актуальные модные тренды, благодаря чему бренд остается неизменным фаворитом среди покупателей.

За последние годы компания получила несколько престижных наград, подтверждающих ее успех. Среди них национальная бизнес-премия и премия «Качество обслуживания и права потребителей» за внедрение экологичных светящихся пигментов, которые не содержат вредных веществ и безопасны даже для детской одежды. Эти достижения — не формальное признание, а реальное подтверждение того, что ROMAXTEX задает стандарты на рынке.

Бренд-трендсеттер и актуальные тренды

Сегодня ROMAXTEX задает актуальные тренды на рынке. Светящаяся в темноте одежда больше не воспринимается как нечто нишевое: теперь это часть современной моды, доступная каждому. Компания выпускает более 1 миллиона разнообразных изделий в год, и это далеко не предел. А секрет успеха заключается в трех ключевых аспектах. Первый — это инновационные технологии. Производимые ею светящиеся принты — единственные в России, которые выдерживают сотни стирок, не теряя яркости. Второй — это широкий ассортимент. Компания не ограничивает аудиторию узкими линейками, предлагая сотни, даже тысячи вариантов принтов для разных стилей и возрастов. Третий — это ориентация на качество. Вся продукция проходит строгий контроль на каждом этапе производства. Также бренд активно инвестирует в технологии. В штате компании трудится сразу несколько ученых и технологов, которые разрабатывают и совершенствуют методы создания неоновых принтов.

Как идея превратилась в бизнес

Все началось с малого. В начале 2000-х молодая предпринимательница Юлианна Панкратьева обратила внимание на растущий спрос на необычную, выделяющуюся одежду. Тогда в России практически не было качественной светящих принтов: они либо тускнели после первой стирки, либо вовсе не держались на ткани. Юлианна понимала: если удастся создать технологию, которая обеспечит долговечность рисунков, на рынке можно будет буквально устроить революцию. Что она вскоре и сделала.

Однако оказалось это не так просто. В России на тот момент не существовало технологий, позволяющих наносить флуоресцентные принты, которые выдерживали бы регулярную носку и многочисленные стирки. Но Панкратьева не сдавалась: несколько лет исследований, разработок, проб и ошибок — и в итоге был найден уникальный метод нанесения светящихся рисунков, не теряющих свой яркий эффект даже после более сотен стирок. Так появилась компания ROMAXTEX, которая начала стремительно набирать обороты.

Прорыв и выход на лидирующие позиции

Когда была запущена первая коллекция, оказалось, что потребители буквально ждали такой продукт. Компания сделала ставку на широкий ассортимент и гибкость в дизайне: футболки и свитшоты выпускались с самыми различными принтами, от минималистичных до сложных графических рисунков.

Огромную роль сыграла грамотная стратегия дистрибуции. Вместо того чтобы сосредотачиваться только на офлайн-магазинах, компания активно зашла на маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon и Lamoda, и за короткое время стала абсолютным лидером в своем сегменте. Сегодня практически каждый покупатель Wildberries, выбирая одежду, сталкивается с продукцией ROMAXTEX — и большинство делает выбор именно в пользу этого бренда.

Компания также активно выходит на международный рынок, отправляя заказы в 20+ стран мира. Такой успех не остался незамеченным: в 2023 году она вошла в топ-10 самых быстрорастущих fashion-брендов России, согласно данным отраслевых исследований.

Признание на уровне индустрии

Качество продукции высоко оценили не только покупатели, но и эксперты. За свою многолетнюю историю компания стала абсолютным фаворитом как у премиум-брендов, так и на рынке масс-маркета. Пожалуй, сегодня вряд ли найдется хотя бы один дизайнер, не сотрудничавший с ROMAXTEX. Качество продукции бренда высоко оценили не только покупатели, но и эксперты. Среди них и известный модельер Вячеслав Зайцев, и Александр Терехов.

По словам дизайнера Беллы Потемкиной, которая не только на себе протестировала последние изобретения компании, но и активно сотрудничает с ней для созданий собственных капсульных коллекций, такая одежда помогает привлекать к себе внимание, при этом оставаясь совершенно безопасной для здоровья.

Юлианна Панкратьева и ее команда доказали: если по-настоящему верить в свой продукт, развивать технологии и ставить качество во главу угла, можно не просто занять место на рынке, но и стать его абсолютным лидером, а заодно установить свои стандарты на годы вперед.

Шоу-бизнес в Telegram