Взялись за свое: россияне активно переходят на отечественные бренды техники
Чем ритейлеры и производители объясняют резко возросший спрос на «родную» электронику
EN
Россияне стали активно переходить на отечественные бренды бытовой техники и электроники. В 2024 году по сравнению с 2023-м их продажи в некоторых популярных категориях выросли в полтора-два раза, сообщили «Известиям» игроки рынка и эксперты. К примеру, как рассказали в сети «М.Видео-Эльдорадо», на рынке реализация игровых аксессуаров, наушников и гарнитур увеличилась на 164% в натуральном выражении, продажи отечественных мониторов, устройств хранения данных и кондиционеров выросли с 57 до 63%. Эту тенденцию подтвердили другие ритейлеры и сами производители.
Продажи какой российской электроники подскочили в 2024-м
Одним из заметных трендов 2024 года на рынке электроники можно назвать выросший спрос на российские бренды, рассказали «Известиям» в сети «М.Видео-Эльдорадо» и подтвердили другие игроки рынка. В первую очередь, это заметно по игровым аксессуарам, например, наушникам и гарнитурам — их продажи увеличились на 143% в денежном и на 164% в количественном выражении. Компания связала этот всплеск с динамичным развитием самой игровой индустрии, ростом числа киберспортивных мероприятий и рядом других причин. Отечественные бренды в этих категориях гибко отреагировали на эти тенденции, заметили в торговой сети.
Серьезное движение вверх зафиксировано и в сегменте отечественных устройств хранения данных — на 110% в денежном и на 61% в количественном выражении. Это в торговой сети объяснили оперативной реакцией российских производителей на возросшие потребности пользователей в емких носителях. Это сподвигло отечественные компании инвестировать в развитие заводов, выпускающих подобные продукты.
Также высоким спросом пользуются мониторы российских брендов, продажи которых подскочили на 110% в денежном и на 57% в количественном выражении. Это связано как с переходом на «цифру» в рабочих процессах и распространением удаленной работы, так и с увеличением числа пользователей, занимающихся киберспортом, заметили в «М.Видео-Эльдорадо».
Не менее значительный рост у кондиционеров отечественных брендов: спрос на них увеличился на 76% в денежном и на 63% в количественном выражении. В торговой сети предполагают, что, в первую очередь, это обусловлено аномально жарким летом.
Лидерами продаж среди российских имен в натуральном выражении стали «Яндекс», Polaris, Redmond, Sber и Weissgauff. «Известия» направили запросы в эти компании.
— Мы видим устойчивый рост спроса на российские бренды, этот тренд будет укрепляться. Потребители всё чаще делают выбор в пользу отечественных производителей, отмечая их конкурентоспособность, доступность и высокое качество продукции, — сказал «Известиям» коммерческий директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Уваров.
В пресс-службе МТС «Известиям» сказали, что также фиксируют тенденцию роста продаж российской электроники в некоторых сегментах. Например, в 2024 году в России было продано 17,6 млн TWS-наушников на сумму 49,4 млрд рублей, всего реализация электроники и техники российских брендов составила 680 тыс. устройств на сумму 750 млн рублей, что на 6% больше, чем в 2023 году в штуках и на 24% в деньгах. Рост продаж связан с расширением модельного ряда в доступном сегменте, подчеркнули в компании.
В Wildberries также подтвердили тенденцию: за прошлый год оборот бытовой техники и электроники (БТиЭ) на маркетплейсе увеличился почти на 70%, сказали там. Рост показывает электроника как отечественного, так и иностранного производства, при этом по ряду брендов динамика достигает нескольких сотен процентов. В компании ждут, что такая тенденция продолжится, ведь отечественные изготовители всё чаще расширяют товарную линейку, предлагают конкурентные цены и эффективно подходят к маркетингу.
За 2024 год продажи смартфонов отечественного производства на Wildberries выросли в натуральном выражении на 780%. В целом доля российской продукции в категории БТиЭ составилв 59%, самая высокая степень локализации наблюдается в сегменте крупной бытовой техники.
— Мы отмечаем явное смещение интересов покупателей в сторону дорогостоящих и сложных товаров, — добавили в компании. — Это связано с тем, что люди стали охотнее доверять товарам на маркетплейсах, тем более ритейлеры сокращают время доставки: складская и логистическая инфраструктуры развиваются. Плюс к этому, растет число продавцов на маркетплейсе, а значит, расширяется ассортимент.
Почему отечественная техника наращивает продажи
По итогам 2024 года продажи телевизоров Sber в штуках выросли почти в два раза по сравнению с предыдущим годом, а реализация умных колонок — на 15%, рассказал «Известиям» глава SberDevices Денис Филиппов. Как и в других сегментах, в электронике растет интерес пользователей к технологиям генеративного AI, поэтому компания также расширяет интеграцию своих «умных устройств» с искусственным интеллектом.
— Рост спроса на товары российского производства в ряде сегментов обусловлен тем, что работают они на ПО отечественной разработки. Это гарантирует стабильность работы и регулярность обновлений, — пояснил эксперт. — Например, на «умных» ТВ-устройствах Sber установлена собственная операционная система для Smart TV — «Салют ТВ», — доля рынка которой в 2024 году выросла почти в два раза. Также активно развивается платформа «умного дома» Sber, которая работает на собственной облачной инфраструктуре и российских серверах.
В пресс-службе компании Redmond «Известиям» сказали, что в последние годы идет активная трансформация рынка, компании стремятся заместить ушедшие иностранные марки. Так, Redmond в 2024-м укрепил свои позиции в среднем и в среднем+ ценовых сегментах: объем продаж вырос на 20% в штучном выражении по сравнению с 2023-м.
— Сыграла свою роль не только рыночная ситуация, но и авторитет бренда: на фоне засилья марок-однодневок из Азии, известное имя, безусловно, стало пользовался у потребителей спросом. Сейчас люди обстоятельнее подходят к выбору бытовой техники и осознают, что качество и долгий срок ее службы — это то, что не может стоить дешево, — пояснили в компании. — Тем более мы предоставляем послепродажный сервис, гарантийное обслуживание, возможность найти запчасти даже через 10 лет после покупки устройства.
Ассоциация торговых компаний и производителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК признала, что тенденция на увеличение продаж отечественной техники, особенно крупной и средней, действительно есть. Правда, подчеркнули в организации, нужно четко понимать, что называть российским брендом. Часть российских компаний изготавливает продукцию в Китае, а то производство, которое локализовано в РФ, зачастую принадлежит турецким фирмам. Плюс ко всему, пока ни те, ни другие не могут заместить импортную портативную технику — это, к примеру, смарт-часы, смартфоны и другие гаджеты.
Эксперты также видят рост спроса на отечественные бренды, прежде всего выпускающие наушники, гарнитуры, «умные колонки», сказал «Известиям» гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Секрет в том, что они предлагают невысокую стоимость на фоне большой конкуренции, поэтому люди охотно приобретают все эти товары как для себя, так и в подарок, заметил он. Есть небольшой рост и в категориях холодильного оборудования. Динамику по увеличению продаж мониторов также можно объяснить большим интересом к самостоятельно собранным компьютерам, которые дешевле готовых аналогов.
По мнению эксперта, в ближайшие три года эта динамика будет только нарастать: всё больше компаний будут переносить свои заводы из Китая в Россию.
